本文摘要：1月21日，国家统计局发布，2018年1-12月社会消费品零售总额380987亿元，比上年快速增长9.0%，最后消费开支对国内生产总值快速增长的贡献率为76.2%，消费作为经济快速增长主动力起到更进一步稳固。

1月21日，国家统计局发布，2018年1-12月社会消费品零售总额380987亿元，比上年快速增长9.0%，最后消费开支对国内生产总值快速增长的贡献率为76.2%，消费作为经济快速增长主动力起到更进一步稳固。紧密连接市场需求末端与供给端的新零售是消费升级的最重要助力。

新零售明确提出两年来，早已倒数沦为年度经济热词。在线上线下融合的新零售造就下，新的消费形式不断涌现，建构并符合消费者对品质化、个性化的市场需求，国内市场的内涵和外延大大扩展。这些热气腾腾的消费图景里，可见消费升级的路径，强化了中国经济发展的韧劲，也提高了中国市场的魅力。

1月11日，阿里巴巴公布商业操作系统。阿里巴巴集团CEO张勇认为，阿里巴巴服务的消费领域从实物商品南北更加辽阔的世界，也还包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都要中用的本地生活服务。阿里商业操作系统将更进一步赋能实体经济，通过商业数字化升级之后推展消费升级。近日天猫年货节、淘宝《非遗老字号茁壮报告》、盒马鲜生《2018盒区生活报告》、吃饱了么《2018年阿里本地生活数据》、飞猪《2018年度旅行报告》、天猫国际《2018跨境消费新的常态年轻人群洞察报告》等报告相继揭晓，联合勾勒出有阿里巴巴新零售业态增进消费升级的全景图。

2018年网上零售额超强9万亿 新零售新的业态胆实物消费升级 2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年快速增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，快速增长25.4%，占到社会消费品零售总额的比重为18.4%。2018年天猫双11总交易额约2135亿元。

大大创下的消费纪录，突显着大大积存的经济新的动能，蕴含着符合人们美好生活市场需求的价值逻辑，为消费快速增长和经济发展流经新的活力。2018年天猫双11总成交额2135亿元，背后是中国消费者极大的消费创造力。统计局数据表明，城乡消费双双快速增长。截至2018年12月31日，天猫平台上品牌数量多达18万，公布新品超强5000万件，天猫新零售智慧门店超强20万家，盒马鲜生大约120家门店让2000万消费者寄居上了“盒区房”，吃饱了么和口碑构成的本地生活服务公司服务676个城市的350万商户。

120万家天猫小店终端零售合，农村淘宝在农村覆盖面积3万个网点。这些新零售新的业态沦为消费升级的载体，从城市到乡村，编织起一张赋能美好生活的网络。从天猫双11、淘宝双12等数据来看，消费结构升级呈现出实物消费个性化、服务消费智能化、文旅消费精品化、普惠消费品牌化、消费人群年轻化趋势。

在1月10日启动的天猫年货节上，代表着消费升级的数百万款新的年货一起亮相，除了炒货、腊味、新衣服等“老三样”外，洗碗机、扫地机器人等智能家电，厨艺小白也能搞定的半成品家宴，新一代身体健康产品等沦为人们年货表格上的新选项。进口消费渐成常态。1月9日，天猫国际《2018跨境消费新的常态年轻人群洞察报告》表明，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比快速增长53.7%，商品进口来源地已产于于全球超强200个国家和地区，进口额超强100亿元。

老字号和国货也受到欢迎，目前，在商务部确认的1128家中华老字号企业中，有多达7成老字号在天猫和淘宝开店。1月21日，淘宝公布《非遗老字号茁壮报告》表明，超强5出捏手党年均出售非遗老字号消费超强300元。随着本地生活服务升级，2018年老字号店内订单快速增长253%、到店率快速增长62%。

服务性消费占到比44.2%，新零售带给服务消费新的增量 在线上，实物商品消费升级，发展新的动能不断涌现。在线下，餐饮、旅游和文化服务都呈圆形增势，服务消费与实物消费平分秋色。统计局数据表明，2018年餐饮收益42716亿元，比上年快速增长9.5%。

阿里新零售业态盒马鲜生近日公布《2018盒区生活报告》表明，俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等转入寻常百姓家，日日鲜、30分钟递送、源头直采等众多标新服务也受到消费者青睐。通过获取质优价惠的升级类消费品和更为便利的服务，盒马正在增进实物和服务消费双双升级。飞猪大数据表明，小众深度游正在沦为新的旅行趋势，中高端酒店渐成标配。快活票票数据也印证文化消费的增势强大。

消费者在盒马鲜生体验新零售带给的品质生活。飞猪《2018年度旅行报告》表明，2018年中国游客脚步遍布全球192个国家和地区。

俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国、越南、马来西亚在中国人的旅行表格上热度更加低。中国消费者平均值每次旅行消费2068元。95后沦为旅行消费较慢兴起的新势力，2018年95后用户同比快速增长42%，年上下班人均花费同比减30%。

三四线城市居民旅行消费快速增长显著，用户旅行人次快速增长超强30%，他们的出境游用户同比增长速度低于国内游用户31%，出境游增长速度高达整体出境游增长速度15%。1月2日，阿里本地生活服务公司公布《2018年阿里本地生活数据》，报告表明本地生活服务行业在2018年展现的三大趋势：三四线城市维持低活力的快速增长，生活类订单市场需求充沛，本地生活消费持续升级，单价在100元以上的订单比2017年快速增长56%。阿里巴巴数据更进一步表明，升级正在更加深层次再次发生，打破了实物和服务品质快速增长的范畴。

1月21日，阿里巴巴公布2018年度平台公益账单，表明国人在公益领域的投放正在持续增长，消费者参予人数高达4.27亿。过去一年，仅有淘宝公益宝贝总捐献笔次就多达79.29亿笔，公益网店“世界上三高的东西”也受到273万人注目，全年下单超强465万笔。2018年天猫双11当天，公益宝贝全天产生公益捐献的订单笔数多达3亿笔，总计91.8万余商家、多达1.13亿消费者参予了捐献，刷新了单日最大规模公益捐献行动纪录。

有专家认为，新零售引导的旅游、文化、信息、身体健康消费等都在很快提升。在目前社零总额仅有划入服务消费中的餐饮收益的情况下，9%的快速增长纵观全球都归属于高水平，随着供给侧改革的了解，消费对经济的基础性起到将更佳充分发挥，我们有充份理由对消费升级充满信心。

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